1月22日，小年的到来，拉响了春节的“前奏”。
你的年货准备好了吗?进入1月以来，济南的过年氛围被早早拉满，“年货节”在线上、线下同步进行，有人享受逛一逛的人间烟火，也有人喜欢点一点的方便快捷。每个人的购物车里，美食、潮玩、护肤品、数码商品……装满了心意，也越来越有新意，年货来自天南海北，形式也变得更加多样。
忙年的过程才是过年，置办年货一直是过年的重要仪式，而浓浓的年味恰恰藏在这一件件的年货里。
国潮非遗大热
2025年乙巳蛇年意义非凡，是申遗成功后的首个春节，于是今年涌现出了更多具有文化内涵的国潮年货。
比如新中式穿搭，从去年火到了今年。特卖电商唯品会数据显示，年货节开启以来，新中式女装、童装销量同比增长两倍以上。新中式服饰以高颜值、与文化传统的紧密结合而收获年轻人的青睐，“穿着新中式，过着中国年”这一热潮迅速席卷了大江南北。
在济南，一场中华老字号名优产品展现场，作为国货潮品的重要代表，老字号商品表现出超高人气。
迎接春节，老字号集体换装，传统与新潮融合碰撞，营造出了不一样的节日氛围感。野风酥带来了新礼盒“千里江山璀璨山东”，打开礼盒，一幅千里江山图映入眼帘，内搭了多款特色美食，可谓好看又好吃;鲁味斋新出了十几款新春礼盒，线上礼盒集聚山东特色，线下以“吉祥话”为主题;益康食品推出了明湖四鲜、郎闲五味饼等系列产品，融入了大量大明湖、济南话等特色元素，外观设计也更加精致。
此外，生肖商品依然是年货中的高人气，无论是童装、运动鞋还是黄金、珠宝配饰，生肖款商品“蛇来运转”、“巳巳如意”的寓意，都成了吸引消费者的关键。电商平台也联合商家推出多种蛇年生肖元素商品，比如唯品会上，周大福的一款蛇年生肖权杖吊坠备受年轻人青睐，成为平台黄金吊坠中的爆款;京东则推出黄金水饺，将生肖金币藏于其中。
换新，买点好的
辞旧迎新，怀念旧的，也在期盼新的。
1月20日，山东省商务厅等多部门联合印发《山东省2025年家电以旧换新实施方案》和《山东省手机、平板、智能手表(手环)购新补贴实施细则》，其中家电以旧换新补贴范围扩容至12类，备受关注的手机、平板、智能手表(手环)3类数码产品的补贴标准、补贴流程及方式、审核流程也有了详细说明。记者从济南市商务局获悉，济南版细则也将于近日发布。
以旧换新补贴叠加年货节，更加激发了消费者的“换新”热情。
“去年，得益于以旧换新政策，不少区域实现了翻倍增长。”海尔智家济南分公司市场部总经理皮卫星在接受采访时表示，今年政府补贴将加力扩围，有助于持续提振消费信心，“我们目前也加大了企业补贴的力度，部分单品的补贴最高可至50%，希望依靠一系列让利活动，拉动销量再进一步。”
海信济南营销中心市场部部长郝妮娜表示，为了承接新一轮政府补贴政策，又恰逢新春消费旺季，海信近期推出了年货节活动，不仅有换新补贴，还配套发布了套购补、极速服务、局改换新、品质延保等多项品质权益。
京东的一组数据，荣耀Play9C成交量环比增长近100%;澳柯玛冰柜商品浏览量环比增长790%;九阳电热锅、艾美特取暖器成交额环比增长110%……补贴政策带动，商家花式促销，家电、3C数码产品也成为消费者年货清单上的新宠。
情感价值
此前，天猫年货节发布蛇年年货消费新趋势，数据显示，“95后”是消费年货的绝对主力，“00后”(18岁—24岁)消费力增幅最快。
而这批群体的消费需求更多样，除了产品本身，更注重情感价值和节日仪式感。今年，微信、抖音、淘宝、京东等相继推出“送礼物”功能，都在尝试通过更新颖的玩法，来提高用户的参与感和归属感。
近期，一款名为“钱的味道”的香薰礼盒在社交平台爆火，成为今年第一款火出圈的年货单品，不少年轻人排队抢购。盒马百货部采购霞天介绍，这款“钱的味道”出自盒马今年新推出的香薰自有品牌JUWOW，主打“聚宝盆”概念，里面装满了“金元宝”状的扩香石，主色调则用了“财气”满满的红色和金色。被年轻人视为“接财运”的新年好物，几天内便登上了全网热榜TOP1，需求量暴涨十几倍，在全国多个地区卖到断货。
选一份年货，送给家里的“毛孩子”，也是年轻消费群体的另一种情感表达。京东消费及产业发展研究院观察显示，“宠物过年”受到大量消费者关注，关键词搜索量同比增长超10倍;宠物年夜饭兴起，搜索量同比增长超3倍;宠物智能产品受到欢迎，“智能猫砂盆”、“智能喂食机”等搜索量同比增长超80%。
这些充满新意的年货，承载着人们对新一年的期盼，为“过年”打开了更大的想象空间。
作者：济南日报·爱济南记者：陈心如